צורות מדברות לפני המילים

עיגול מרגיש חם, ריבוע מרגיש יציב, משולש מרגיש בתנועה. למה זה קורה, ומה עושים עם זה במותג.

העין קולטת צורה מהר יותר ממילה.

עוד לפני שמישהו קורא את הלוגו שלכם, הוא כבר הרגיש משהו.

בניסוי מפורסם הראו לאנשים שתי צורות כמו אלה, וביקשו לחבר אותן לשתי מילים מומצאות: אחת נשמעת רכה, השנייה חדה.

כמעט כולם, בכל שפה, חיברו את המילה הרכה לצורה העגולה ואת החדה לצורה המשוננת. הפסיכולוג וולפגנג קהלר הראה את זה כבר ב 1929.

לכל אחת אופי משלה

עיגולחם, נגיש, קהילתי.

ריבועיציב, אמין, מסודר.

משולשאנרגיה וכיוון.

קושוכב רגוע, עומד חזק, נוטה בתנועה.

צורה אורגניתרכה, טבעית, אישית.

אלה נטיות, לא חוקים. אותו עיגול יכול להרגיש ילדותי או יוקרתי, תלוי בצבע ובפונט שלידו.

ארבעה כללים

צורה מדברת עוד לפני שאמרתם מילה. כדאי לוודא שהיא אומרת בדיוק את מה שהתכוונתם.